Efter några svaga år på den nordiska hotellmarknaden syns åter en positiv utveckling. Choice Hotels Scandinavia ASA utnyttjar detta läge för att positionera sig för en marknad i tillväxt. Bolaget har beslutat att förstärka sin varumärkesstrategi genom att komplettera företagets tre varumärken med ytterligare två. I samband med detta genomförs en omfattande omorganisering. Från att ha haft fyra landschefer övergår Choice till att ha fem varumärkeschefer som ska ansvara för respektive varumärke över landsgränserna.

Choice Hotels Scandinavias hotellportfölj har hittills innehållit varumärkena Comfort, Quality och Clarion. För att tilltala fler marknadssegment införs nu även Quality Resort & Hotels samt Clarion Collection Hotels. Kännetecknande för Resort-hotellen är att de har ett brett aktivitets-utbud och ligger i närheten av större attraktioner. Fokus för Clarion Collection är på individuell service, hög standard och individuellt särpräglat då det gäller historia och läge.

De nya varumärkescheferna är Anders Andersson för Quality Resort och Svein Arild Mevold för Clarion Collection. Vidare ansvarar Thomas Westergaard för Comfort, Eivind Tangvik för Quality och Katalin Paldeak för Clarion.